Theo Jobs, Apple vượt qua nhiều công ty khác trên thế giới là vì có khả năng cầm lấy những công nghệ thật sự phức tạp và làm cho thật sự đơn giản để sử dụng với người tiêu dùng.Năm 2004, lý thuyết được đặt vào một cuộc thử nghiệm.Tôi nói: Tôi nghĩ rằng đó là giải pháp.Trong thực tế, không có máy tính cá nhân nào bán được nhiều hơn Apple II.MAP giúp những nhà bán lẻ có quy mô nhỏ có thể cạnh tranh về giá cả với các cửa hàng lớn.Thật khó khăn để chúng tôi đăng ký một nhạc sĩ trẻ thành công.Họ đặt nhiều tình yêu vào trong những sản phẩm này.Nếu giám đốc điều hành Cadbury - Schweppes diễn thuyết tại một hội thảo, hoặc ông chủ của Nike giới thiệu một loại giày mới thì bạn sẽ thấy những thông tin trên xuất hiện đầy rẫy trên các tạp chí chuyên ngành rồi nhanh chóng bị lãng quên.Đó chính xác là những gì Apple cần phải làm.Bạn đã hoàn toàn thoải mái rồi.
Điều gì khiến ông luôn đứng dậy được và mạnh mẽ hơn sau mỗi thất bại? Là tình yêu công việc hết sức mãnh liệt, là khao khát sáng tạo không ngừng và quan trọng nhất là thái độ đối với thất bại.
