Nhận ra khuôn mặt người nào đó là một ví dụ điển hình về sự nhận thức vô thức.Mũi hơi nhăn lại, khi anh ta uốn cong cơ nâng môi trên và mũi.Civille cũng phụ họa vào câu chuyện.Lần đầu tiên, Paul Ekman gặp Tomkins là vào đầu những năm 1960.Họ sống ở vùng lân cận giàu có của thành phố.Cheskin tin rằng khi người ta đánh giá mà không nhận thức rõ một loại hàng hóa nào đó họ mua được trong siêu thị hay cửa hàng bách hóa, họ sẽ thay đổi những cảm giác hay những ấn tượng về mẫu mã của sản phẩm khi xem xét chính bản thân sản phẩm ấy.Conant đã khiến họ bối rối.Sự khinh thường liên quan mật thiết đến sự căm phẫn, và cả thái độ khinh thường lẫn căm phẫn đều có xu hướng hắt hủi, loại trừ con người ta ra khỏi cộng đồng.Chẳng hạn có những hãng đăng tải những bài hát mới lên trang Web và sau đó thu thập, phân tích đánh giá của những người ghé qua website để nghe nhạc.Sau đó, các câu trả lời của họ sẽ được chuyển sang thang điểm từ 1 đến 100.
